Бренд под ударом: правовая защита в цифровой среде и её пределы

Бренд под ударом

правовая защита в цифровой среде и её пределы

Регистрация

30 июня 2026 | Вторник

Бренд под ударом:

защищайте не логотип, а деньги, которые он приносит

О мероприятии

Комиссия по интеллектуальной собственности ICC Russia проводит дискуссионное мероприятие, посвящённое самым острым вопросам защиты брендов в цифровой экономике. В центре внимания — противоречивые подходы к использованию товарных знаков, фирменных наименований и иных средств индивидуализации на онлайн-платформах, где границы допустимого правоприменения постоянно смещаются.

Мероприятие пройдёт в формате правовых дебатов: эксперты представят конкурирующие позиции по ключевым кейсам, демонстрируя, как одни и те же факты могут приводить к диаметрально противоположным юридическим выводам. Такой формат позволит выявить точки напряжения между интересами правообладателей, бизнеса и цифровых посредников, а также обсудить пределы контроля над брендом в условиях глобальной цифровой конкуренции.

Дискуссия будет сосредоточена на поиске баланса между эффективной защитой бренда и сохранением справедливых условий использования обозначений в электронной коммерции. Участники рассмотрят современные тенденции правоприменения, новые риски для правообладателей и возможные направления развития механизмов защиты интеллектуальной собственности в трансграничной среде.

Партнер мероприятия

Наши спикеры

Елена Трусова

Партнер, практики разрешения споров и интеллектуальной собственности, ALUMNI Partners, председатель комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности
Павел Садовский

Партнер, руководитель практики интеллектуальной собственности, АБ ЕПАМ, сопредседатель комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности
Елена Авакян

Адвокат, ФПА РФ,
член комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности

Илья Ходаков

Старший юрист, АЛРУД, заместитель председателя Комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности
Елена Полевая

Старший юрист, ККМП,
член комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности
Мария Калинчева

Руководитель группы по сопровождению бренда, патентный поверенный, «Самокат»
Александр Перепёлкин

Партнер, Lunar HARE и The Blueprint, CEO, Dot Comms

Виктор Калужский

Руководитель группы интеллектуальной собственности CLS, патентный поверенный
Дарья Биткина

Юрист, Nordic Star,
член комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности
Максим Али

Партнер, руководитель практики интеллектуальной собственности, Comply
Сона Де Апро

Основатель и CEO медиакомпании ARSA Production, Автор подкаста «Ведущие в Будущее»

Программа конференции

Партнер I сессии

Сессия I

10:00 – 11:30

Конфликт подходов: один бренд — разные правовые выводы

Приветственное слово: Татьяна Монэгэн, Генеральный секретарь ICC Russia.

Keynote-доклад
Максим Шасколький*, руководитель Федеральной антимонопольной службы России
Тема доклада: Бренд под ударом: размывание границ правовой защиты в цифровой экономике.

Поединок №1
Павел Садовский, Партнер, АБ ЕПАМ VS Илья Ходаков, Старший юрист, адвокат, АЛРУД
Тема: Дело «Мир Хобби»: правомерна ли модель ограниченной ответственности маркетплейсов как информационных посредников, или пора выходить за пределы статьи 1253.1 ГК РФ?

Артем Никифоров, Ведущий юрист управления интеллектуальной собственностью, Яндекс.

Вопросы к обсуждению:

Информационный посредник или полноценный участник оборота — где проходит граница?
Договорные заверения, претензии от правообладателя и собственный due diligence: когда маркетплейс «должен знать» о нарушении?
Сроки блокировки карточки контрафактного товара: регулировать законом или оставить на усмотрение платформ?
Баланс между скоростью оборота и эффективной защитой бренда — возможен ли компромисс?

Поединок №2
Модератор: Елена Бергер, руководитель юридического департамента, The Kraft Heinz Company

Максим Али, партнер, руководитель практики интеллектуальной собственности, Comply VS Елена Полевая, старший юрист, ККМП, член комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности
Тема: Копирование внешнего вида товара конкурента: где грань между вдохновением и недобросовестной конкуренцией?

Вопросы к обсуждению:

Сходство до степени смешения: почему первое впечатление часто решает всё?
Традиции в оформлении: где заканчивается отраслевой стандарт дизайна и начинается имитация продукции конкурента?
Можно ли выстроить защиту, опираясь на использование неохраняемых элементов?
Умысел на смешение: как его доказать?
Как география поставок влияет на оценку нарушения?
Каково значение социологических опросов, обращений потребителей и результатов испытаний в качестве доказательств?

* Ожидается подтверждение

11:30 – 11:50

Кофе-брейк

Партнеры II сессии

Сессия II

11:50 – 13:20

Бизнес под давлением: где защита бренда перестаёт работать

Поединок №3
Елена Авакян, адвокат, ФПА VS Елена Трусова, партнер, ALUMNI Partners
Тема: Защита товарного знака на маркетплейсах: уроки дела “Синергетик“, сохранение контроля над брендом и технологии для борьбы с контрафактом

Мария Калинчева, Руководитель группы по сопровождению бренда, патентный поверенный, «Самокат».
Тема: Использование обозначений, зарегистрированных в качестве товарных знаков, в общепринятом значении.

Вопросы к обсуждению:

Маркетплейс — контролёр или пожарный: предотвращать нарушения или реагировать на претензии?
Технологии защиты бренда — работающий механизм или иллюзия контроля?
Борьба с контрафактом: почему устранение последствий не всегда решает проблему?
Чужой бренд в рекламе и карточках товаров — нарушение или допустимая практика рынка?
Где предел ответственности самой платформы?

Поединок №4 – особенный формат
Модератор: Елена Авакян, адвокат, ФПА, член комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности

Виктор Калужский, руководитель группы интеллектуальной собственности CLS, патентный поверенный VS Дарья Биткина, Юрист, Nordic Star, член комиссии ICC Russia по интеллектуальной собственности
Тема: ИИ в экономике впечатлений: маркетинговый восторг, правовая дилемма и исчерпание ресурса

Сона Де Апро, Основатель и CEO медиакомпании ARSA Production, Автор подкаста «Ведущие в Будущее».
Александр Перепёлкин, Партнер, Lunar HARE и The Blueprint, CEO, Dot Comms.

Поединок об ИИ-креативе, вектор которому задают ведущие маркетологи. Что перевесит — маркетинговые возможности или юридические риски?

Вопросы к обсуждению:

Этика ИИ-маркетинга: когда имитация голоса и образа создаёт иллюзию присутствия — где правовые и этические границы?
Сходство до степени смешения» в авторском праве: появится ли новый стандарт из-за нейросетей, которые творят «по образу и подобию?
Исчерпание интереса к ИИ-креативам: когда экономика впечатлений сталкивается с негативной реакцией — есть ли будущее у такой рекламы?
Нейросети как инструмент таргетинга и анализа данных: к каким юридическим вызовам бизнесу нужно готовиться уже сегодня?